En los más de 13 años que llevo en publicidad, pocas veces he estado frente a un verdadero insight, y no es que no existan, la realidad es que hay en todos lados, el problema es que son tan sutiles y tan escurridizos que lo más sencillo es quedarse con la ocurrencia o la primera idea, algo que creo que todos hemos hecho alguna vez.
Y es que no hay un manual infalible que nos diga paso a paso cómo llegar a esa verdad reveladora, pero es algo tan poderoso que de inmediato sabes cuando estás frente a uno. Es algo tan evidente cuando lo lees y piensas «Lo tuve frente a mi todo el tiempo» y no puedes evitar decir «otra vez a alguien más se le ocurrió, pero ¿cómo llegó a esa conclusión?»
Parte del objetivo de este blog es transmitir mi experiencia en el mundo de la publicidad, así que voy a publicar en esta entrada algunos recursos que me sirvieron de inspiración o brújula en esos segundos críticos después de leer un brief y no saber por donde empezar.
Este artículo me inspiró para bajar una campaña de Lavavajillas
Gran video sobre insights culturales
Y acá un insight universal
El contexto de nuestro público también es importante
También existen varios tipos de Insights
En resumen.
Dar al clavo con ese insight requiere, paciencia, análisis, investigación, inspiración y hasta un poco de suerte; pero si llegamos a esa reveladora verdad, todo habrá valido la pena y los siguientes pasos serán mucho más sencillos y emocionantes.
Comenta tu experiencia con los insights y si tienes más consejos, ¡bienvenidos!